La evolución de una mascota publicitaria como reflejo del cambio cultural en Costa Rica: el caso de El Verdugo (1983-2025)

Resumen

El artículo analiza la evolución de El Verdugo (1983-2025), mascota publicitaria de la cadena costarricense de electrodomésticos del mismo nombre, estudia sus transformaciones y cómo estas se vinculan con cambios socioculturales en Costa Rica. Asimismo, se fundamenta teóricamente en los estudios culturales, la teoría de los marcadores somáticos, los principios de la estrategia publicitaria y se plantea metodológicamente como un estudio de caso. Para su elaboración, se realizaron entrevistas en profundidad con expertos asociados a la marca, análisis de material publicitario histórico y la revisión de estudios generacionales y de activos de marca. Entre los principales hallazgos se identifican las cuatro etapas de la mascota: desde su creación asociada a valores rurales y masculinidad tradicional, pasando por una fase de infantilización y un retorno agresivo, hasta su rediseño como superhéroe contemporáneo y su proyección en entornos digitales y físicos (botarga). Se concluye que la capacidad de adaptación del personaje ha sido fundamental para lograr su vigencia y valor como activo de marca, lo que permite inferir la relación entre identidad cultural y evolución de las representaciones publicitarias en el contexto costarricense.