Positioning model: systematization of experiences, TEC case
DOI:
https://doi.org/10.22458/rna.v16iE2.6159Keywords:
Positioning, brand, reputation, strategies, value propositionAbstract
Through strategic marketing, positioning, segmentation, and value strategies are developed to enable differentiation in competitive environments, allowing products and services to occupy a place in the consumer’s mind.
This presentation introduces a systematization of experiences based on the positioning model developed for the Costa Rica Institute of Technology, applied to the promotion and sale of services offered by its research centers.
As a result of having a strategic marketing framework, the research centers mentioned improved their market recognition and increased their sales within a niche market characteristic of the services they provide.
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