Modelo de posicionamiento: sistematización de experiencias, caso TEC
DOI:
https://doi.org/10.22458/rna.v16iE2.6159Palabras clave:
Posicionamiento, marca, reputación, estrategias, propuesta de valorResumen
Con el mercadeo estratégico se plasman las estrategias de posicionamiento, segmentación y valor que permiten la diferenciación en los entornos competitivos, lo cual hace que los productos y servicios puedan ocupar un lugar en la mente del consumidor. En esta ponencia se presenta una sistematización de experiencias basado en el modelo de posicionamiento desarrollado para el Tecnológico de Costa Rica, aplicado a la proyección y venta de servicios de sus centros de investigación.
Como resultado de la existencia de un encuadre de mercadeo estratégico, los centros de investigación en mención mejoraron su reconocimiento en el mercado y ampliaron sus ventas en un mercado de nicho propio del tipo de servicios que ofrecen.
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