Big Data en Marketing: Tendencias y Desafíos desde un Enfoque Bibliométrico

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22458/rna.v16iE2.6014

Palabras clave:

Base de datos, mercadotecnia, bibliometría

Resumen

Este artículo es parte de un proyecto sobre el uso de Big Data (BDA) en la gestión. El objetivo fue evaluar el impacto de la aplicación de BDA en el marketing desde un enfoque bibliométrico. Para ello, se empleó un análisis basado en Biblioshiny y VOSviewer. Este enfoque representa una alternativa para el estudio de la literatura especializada en el tema. Este trabajo se posiciona entre las primeras investigaciones latinoamericanas que examinan tendencias, desafíos y brechas en la aplicación del BDA en el marketing. Los hallazgos revelaron que el estudio en este campo aún se encuentra en una fase inicial

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Publicado

2025-12-11

Cómo citar

Sansores-Guerrero, E. A., & Navarrete-Marneou, J. E. (2025). Big Data en Marketing: Tendencias y Desafíos desde un Enfoque Bibliométrico. Revista Nacional De Administración, 16(E2), e6014 . https://doi.org/10.22458/rna.v16iE2.6014

Número

Vol. 16 Núm. E2 (2025): Revista Nacional de Administración

Sección

Artículos

Categorías

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Derechos de autor 2025 Revista Nacional de Administración

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